دعاية مبكرة لأفلام موسم عيد الفطر بمصر

اخبار العرب -كندا 24: السبت 24 يناير 2026 10:27 صباحاً أطلقت مجموعة من شركات الإنتاج في مصر حملات دعائية مبكرة لأفلام موسم عيد الفطر السينمائي، مع الإعلان عن ظهور 4 أفلام حتى الآن ستتنافس على مستوى الإيرادات في مصر والعالم العربي مع طرحها بشكل متزامن، بينما انطلقت الحملات الترويجية بملصقات وبروموهات دعائية عبر حسابات أبطال هذه الأعمال على مواقع التواصل الاجتماعي.

ويعود الفنان هشام ماجد إلى السينما من خلال فيلم «برشامة» الذي تشاركه بطولته ريهام عبد الغفور، وهو من تأليف أحمد الزغبي وشيرين دياب إلى جوار شقيقها خالد دياب الذي يتولى إخراج العمل أيضاً، وهو فيلم كوميدي ساخر يسلط الضوء على وقائع الغش بامتحانات الثانوية العامة.

بينما يعود محمد رمضان إلى السينما بعد غياب استمر نحو عامين بفيلمه الجديد «أسد» وهو دراما ملحمية تاريخية تدور أحداثها في عصر المماليك، من تأليف الأشقاء الثلاثة شيرين ومحمد وخالد دياب، بينما يتولى محمد دياب مهمة إخراج الفيلم الذي يشارك فيه عدد كبير من الفنانين منهم أحمد خالد صالح، وكامل الباشا، وماجد الكدواني، ومصطفى شحاتة، وأحمد عبد الحميد.

ويواصل الفنان محمد سعد وجوده السينمائي للعام الثاني على التوالي بفيلم «فاميلي بيزنس» ويقدم فيه دوراً مختلفاً بعيداً عن الشخصيات النمطية التي اشتهر بها، وتدور أحداثه في إطار اجتماعي كوميدي، بينما جرى تغيير اسم الفيلم عقب الانتهاء من تصويره من جانب فريق العمل بعدما كان يحمل اسم «عيلة دياب على الباب»، وهو عمل يشاركه في بطولته غادة عادل مع هيدي كرم وتامر هجرس ومن إخراج وائل إحسان.

وينافس الفنان علي ربيع من خلال فيلم «ولاد العسل» الذي تشاركه بطولته كارولين عزمي، وهو من تأليف أحمد سعد والي وإخراج أحمد عبد الوهاب، وتدور أحداثه في إطار كوميدي اجتماعي، بينما لا يزال العمل قيد التصوير، ولم يتم طرح أي دعاية ترويجية له حتى الآن.

ويرى الناقد الفني المصري محمد عبد الرحمن أن موسم عيد الفطر المقبل يبدو واحداً من أقوى المواسم السينمائية من حيث المنافسة الفنية وشباك التذاكر، في ظل الاستعداد المبكر للأفلام المتنافسة، وإطلاق حملاتها الدعائية قبل وقت كافٍ، وقال لـ«الشرق الأوسط» إن «المنافسة ستكون حقيقية وممتدة أكثر من شهرين، خصوصاً مع وجود 4 أفلام لنجوم يمتلكون قاعدة جماهيرية واسعة وقدرة واضحة على تحقيق إيرادات كبيرة».

ويشير عبد الرحمن إلى أن «محمد رمضان يظل من الفنانين الأكثر اهتماماً بتحقيق أعلى الإيرادات، بينما يواصل هشام ماجد ترسيخ حضوره في شباك التذاكر بعد سلسلة من النجاحات الجماهيرية، بينما يراهن محمد سعد على تقديم أدوار جيدة بعيداً عن شخصياته التقليدية، وعلى رأسها شخصية (اللمبي)»، معتبراً أن «هناك تحدياً حقيقياً أمام علي ربيع لضرورة ظهوره بشكل مختلف وجديد، خصوصاً بعد تعثره في تجاربه الأخيرة، وهو ما يزيد حدة المنافسة بين الأفلام المطروحة».

ويشدد عبد الرحمن على أن «الدعاية المبكرة تمثل خطوة ذكية ومهمة في ظل ازدحام الموسم، لكنها ليست العامل الحاسم وحدها؛ إذ تظل جودة العمل هي الفيصل الحقيقي في جذب الجمهور وتحقيق الاستمرارية داخل دور العرض، لا سيما أن الموسم قد يحمل مفاجآت عديدة على مستوى التفاعل الجماهيري والنجاح التجاري».

وبينما يؤكد الناقد الفني المصري خالد محمود أن الدعاية المبكرة تؤتي ثمارها عادة للأفلام في شباك التذاكر، لكنه يشير إلى أن «موسم عيد الفطر يسبقه الموسم الرمضاني، ويكون هناك اهتمام كبير بتفاصيل الأعمال الدرامية أولاً»، مضيفاً لـ«الشرق الأوسط» أن «غالبية الأفلام اليوم أصبحت تحقق إيرادات جيدة تغطي تكلفة إنتاجها، لكن يبقى الرهان على من يستطيع التفوق والصمود في شباك التذاكر».

ولفت إلى أن «بعض تجارب الأكشن في الفترة الأخيرة لم تعد تحقق العائدات المتوقعة منها على العكس من التجارب الرومانسية الاجتماعية على غرار فيلم (ولنا في الخيال حب) لأحمد السعدني، الذي حقق إيرادات كبيرة في دور العرض»، مشيراً إلى أن «محمد رمضان يعود بعد غياب لكن لديه قاعدة جماهيرية مهمة، وهشام ماجد يقدم تجربة مغايرة مع فريق عمل متميز وبالتالي ستكون هناك منافسة واضحة بين العملين على الصدارة»، على حد تعبيره.